Bassetti il mago delle vetrine lancia Ferrari, Illy e The North Face
Otto negozi nel prossimo mese, e di questi tempi non è niente male. I marchi sono tutti nel settore sportivo-casual alto di gamma. Il primo è quello olandese dell’abbigliamento e del lifestyle G-Star Raw: «Apriremo a Madrid, Barcellona e Venezia, dopo che nel corso di quest’anno abbiamo già aperto a Firenze, Milano e Roma», spiega Lorenzo Bassetti, che è il motore e l’anima dell’iniziativa. Al gruppo di cui è general manager Arp (Advanced Retail Project), sede a Roma, 25 milioni di fatturato e 250 dipendenti, la G-Star Raw si è rivolta per una commercializzazione in grande stile nell’Europa del sud. Gli altri tre negozi che saranno aperti in dicembre dalla Arp sono ad insegna Vans, The North Face e Eastpak. «Il gruppo è nato nel 2001 dall’esperienza dei suoi creatori nel fashion, nel design, nell’accoglienza ». La Arp disegna, organizza e il più delle volte possiede i negozi, gestiti con suo personale. «La mia famiglia ha un’esperienza ultracentenaria nel commercio di fascia alta», racconta Bassetti. «Il nostro modello di business si fonda sulla capacità di cogliere le tendenze emergenti, a partire da un attento monitoraggio del mercato».
Non solo negozi nell’attività della Arp, in cui a fianco di Lorenzo lavorano Umberto (che si occupa del design) e Marco (amministratore delegato della società): «Noi sempre più affianchiamo i nostri partner nello sviluppo delle loro collezioni, senza ovviamente tradire il loro dna». Come si diceva, entro fine anno, la Arp aprirà anche altri quattro negozi. I primi due saranno i punti vendita monomarca per la Eastpak, società di “accessori funzionali” tipo zaini e sacche militari per chi viaggia, in corso Vittorio Emanuele a Milano e nel Forum Termini di Roma. Seguirà la californiana Vans (scarpe sportive), per la quale sono in calendario altre due aperture, a Milano in Galleria Passarella, e nel centro commerciale Roma Est. Non è finita: sarà inaugurato prima di Natale l’ottavo negozio in Italia (a cui se ne aggiungono quattro nel resto d’Europa) per The North Face, uno dei più noti brand di equipaggiamenti outdoor e uno dei principali partner della Arp. Il marchio appartiene alla Vf International, una holding americana specializzata nel settore del casual a cui fanno capo tra l’altro anche Lee, Napapijri e Wrangler. Anche il nuovo negozio North Face sarà nel centro commerciale Roma Est sulla via Collatina, di fronte all’Apple Store. Ma è alla promozione del made in Italy che la Arp deve la sua notorietà e la sua forza: dal 2004 ad oggi ha aperto una trentina di Ferrari Store in tutto il mondo. «Il rapporto con Maranello vive ora una fase un po’ confusa – ammette Bassetti – perché in occasione della loro rivoluzione interna sembra che vogliano creare all’interno la divisione merchandising. Noi terremo comunque alcuni negozi, sulla base dei primi accordi, e in ogni caso la nostra esperienza comune è stata di forte arricchimento culturale e organizzativo, credo, per entrambi». Dove invece i rapporti vanno a gonfie vele è con Illy: «Abbiamo inaugurato l’anno scorso a Roma il primo Illy Shop a due piani: sopra una libreria con cucina con il nostro marchio Molto e sotto il loro caffè e vendita di accessori. Ora proseguiremo su questa strada. Illy ci ha intanto chiesto di creare in licenza oggetti a marchio intorno al concetto di caffè, dai bricchi ai portachiavi, tutto quello che è complementare alle loro linee di prodotto come le tazzine d’autore, e lo storedi Roma ci serve un po’ da laboratorio anche per testare le risposte del pubblico». La Arp non è solo “lavori in conto terzi”. «Abbiamo un marchio di ristorazione, Molto, che possiede due ristoranti, il primo aperto da dieci anni a Roma, il secondo che occupa come si diceva il piano rialzato dell’Illy Shop. Inoltre abbiamo una linea di prodotti bio, dall’olio alla pasta». Infine, il salto nel manifatturiero, che visti i precedenti non poteva essere che sportivo: giacche, piumoni, parka e quant’altro, con il marchio Mountain Affair. «Il marchio esiste già da qualche anno e produce in estremo oriente. Per ora vendiamo in e-commerce e in tre punti vendita a Roma, Bologna e in Franciacorta, ma sbarcheremo nel 2015 a Milano con la show-room e il punto vendita. Dal punto di vista produttivo, siamo in piena riconversione inshore e contiamo entro brevissimo di riportare in Italia tutte le produzioni». Anche questo a suo modo è significativo. In alto, Lorenzo Bassetti, a fianco uno dei negozi della Mountain Affair specializzata nell’ “outdoor”.
Fonte: “La Repubblica / Affari e Finanza”
1 dicembre 2014